Approccio

Una sola capacità – quella di non interrompere mai il filo tra il pensiero strategico e la sua manifestazione visiva.

GENERAZIONE DEL CONCEPT“Brand authorship” porta dentro tutto: la generazione del concept, la coerenza strategica, la manifestazione visiva. Non è un servizio, è una modalità di relazione. “Dall’idea alla superficie” lo rende immediatamente concreto: dice che il percorso è intero,che non ci sono salti o interruzioni.La parola “authorship” posiziona Antonio Mastrorocco non come consulente o fornitore, ma come autore — qualcuno che firma un’identità con la stessa responsabilità intellettuale con cui un architetto firma un edificio. 

 PROGETTAZIONE DELL’IDENTITÀ

Da trent’anni lavoro su un unico oggetto: l’identità dei brand. Non il loro aspetto. Non la loro strategia. La loro identità — che è una cosa sola, indivisibile, e che si rompe ogni volta che qualcuno la separa in un brief per il consulente strategico e un brief separato per il designer.

Lavoro sull’identità dei brand come sistema di significato coerente. Il concept strategico e la forma visiva nascono insieme — non in sequenza. Non separo mai il pensiero dall’immagine perché nel mio metodo non sono due fasi: sono la stessa cosa.

 

 

PRESIDIO DELLA COERENZA

Non concedo deroghe al posizionamento. Non perché sia inflessibile, ma perché so cosa succede quando si comincia a fare eccezioni: l’identità si erode lentamente, e quando te ne accorgi il danno è già fatto. I riconoscimenti che ricevo — spesso a distanza di anni o decenni — sono la prova che lavorare con rigore sulla coerenza non è un lusso: è l’investimento con il rendimento più lungo.